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恋暖初茶为什么要推出新品?恋暖新品推出过程

时间:2018年03月30日 来源:恋暖初茶

  每当大型的节假日、换季或者到时间节点,恋暖の初茶菜单上总是会推出一些新产品或者季节限定的产品来吸引更多的顾客。但是恋暖初茶的新品只是随随便随便根据顾客口味模仿别的商家的爆款产品吗?答案当然不是啦!上新品可是很复杂的工程,背后可是有很多工作人员调查研究,在研发,尝试出来的。今天我们首先来介绍下恋暖初茶上新品前要搞清楚为什么要上这款新品?

恋暖初茶为什么要推出新品?恋暖新品推出过程

  新品上市,首先要明确的是该新品在恋暖初茶内部品类布局、产品线规划和应对外部市场竞争中的位置。

  一般说来,常见的情形是下面几种

  1,“战略性”产品

  这个最好理解,新产品被寄予厚望,定义为公司业绩和利润新的增长点,也在后续的推广中倾注更多的精力和资源。例如恋暖初茶推出的火爆推荐饮品

  2,“防御性”产品

  新品的推出是为了进行市场防御和阻隔。比如:在奶盖盛行的饮品市场,恋暖初茶不退出有自己特色的奶盖就要落后了。

  3,单纯的丰富产品线

  这是最为简单的情形,主要是增加业绩:去年出了即饮装,今年出家庭装;去年出了橙子口味,今年出个水蜜桃口味。

  4,进入新品类市场

  这种情况下,往往意味着公司有某些新的生意企图。

  5, 其他目的

  基本是“醉翁之意不在酒”的类型。比如大家广为吐槽的“恒大冰泉”,大约许老板并不指望靠卖水挣钱,所以讨论“恒大冰泉”运作的好坏也没什么意义;比如上面提到的持续亏损的帝泊洱,大约是为了天士力“大健康”板块儿的完整……等等。

  新品上市需要注意的一个问题是新品可能会抢了原来老产品的生意。这些极其相似的产品之间,不会自己和自己打架吗?其实,“自蚕”的问题是基本避免不了的;但只要整体的生意在新品的带动下是增长的就可以了。

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